Download or read book Neuromarketing. Erkenntnisse und Implikationen für das Online-Marketing written by Anonym and published by . This book was released on 2014-10-10 with total page 68 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Fontys Internationale Hogeschool Economie Venlo, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Online-Marketing gewinnt durch das stetige Wachstum der Internetbranche verstarkt an Bedeutung, wodurch sich das Internet als Leitmedium etabliert hat und aus dem alltaglichen Leben kaum wegzudenken ist (vgl. Schwarz 2012, S. 7). Eine ebensolche Entwicklung haben die Einkaufsgewohnheiten der Menschen zu verzeichnen. Das World Wide Web hat die Eigenschaft, an 24 Stunden, an sieben Tagen in der Woche sowie uberall fur die Konsumenten zur Verfugung zu stehen. Ein Vorteil, dem der stationare Einzelhandel nicht entgegenwirken kann. So verzeichnete der Online-Handel im Jahr 2013 ein Wachstum von 15,4 %, die Prognose fur das Jahr 2014 belauft sich auf einen weiteren Anstieg um 24,8 % (vgl. o.V. 2014, o. S.). Die Anbieter machen sich diesen Trend zunutze und verlagern ihre Tatigkeiten in das Internet. Die Folge ist eine uberaus grosse Menge an Websites und Online-Shops, deren Anzahl sich auf uber 500 Millionen beziffern lasst (vgl. Scheier, Held 2012b, S. 103). Das Problem des Information Overload ist demzufolge auch in der Internetbranche prasent. Die Unternehmen stehen demnach vor der Herausforderung, sich erfolgreich von der Konkurrenz zu differenzieren und die Kunden langfristig an sich zu binden. Klassische Marktforschungsmethoden wie Befragungen und empirische Erhebungen gelangen an ihre Grenzen, da diese keine eindeutige Erklarung der unbewussten Entscheidungsprozesse der Menschen bieten konnen. Wichtige Erkenntnisse fur das Konsumentenverhalten liefern ganzheitliche und wissenschaftlich gestutzte Forschungsergebnisse der Neurowissenschaften (vgl. Stoll u. a. 2008, S. 34). Diese eroffnen neue Wege fur die gezielte Kommunikation und Beeinflussung des Kaufverhaltens. Anbieter von Online-Diensten konnen auf Basis dieser Erkenntnisse neue Konzepte fur die Ge